不知不觉间，2020年11月就要来了。身为打工人，又开始为今年的KPI不断冲刺。所以，话不多说，小酱今天就给各位打工人奉上一份热腾腾的11月热点营销。
▲11月热点营销日历
一、热点关键
二、营销关键节点：万圣节、双十一
三、日常营销节点：立冬、小雪、感恩节
四、其他营销热点：中国记者日、消防宣传日、世界青年节、世界大学生日、国际儿童日、世界厕所日
五、营销关键词：“鬼”、剁手、吃土、买买买、感恩、公益、关怀
二、热点分析
1、营销关键节点分析
●万圣节
▏日期：11月1日
▏节日：万圣节
▏关键词：“鬼”、糖果、南瓜、巫婆、捣蛋、奇妙……
▏分析：说到万圣节，大家可以从以下几个方面进行联想——
物件：鬼怪、糖果、南瓜、蝙蝠、骷髅、巫婆、妖怪等。
颜色：黑色、白色、黄色、红色、五彩缤纷等。
动作：捣蛋、吓人等。
谐音：鬼——轨、贵，万——玩、完、妖——邀等。
感觉：惊吓、奇妙、巧妙等。
综合：所以，在万圣节，品牌大大们可以将各种万圣节的元素结合起来，并且与品牌或者产品完美结合，光明正大地捣蛋啦！
双十一
日期：11月11日
节日：“双十一”
关键词：剁手、吃土、买买买
分 析：在“双十一”成为购物节之前，这个节日本来属于单身人士的狂欢。因而，品牌在做热点营销的时候，可以在品牌特性的前提下，从其中一层含义出发，或者结合两者。如运用“11”的双关意义，“一一实现”。
除此之外，基于今年的特殊情况，大多数消费者倾向于线上消费，所以“双十一”成为电商品牌的重中之重。电商品牌可以从品牌宣传或者借势营销，解锁更多的玩法。
2、日常营销节点分析
立冬&小雪
节气借势营销可以从以下几个维度着手——
释义：我们可以从节气的意义出发，进行例行问候，或者根据节气的意义进行延伸。如立冬是冬天的开始，XX品牌也是行业的开始。
谐音：相信不少人都用过文案谐音梗。如“立冬”拆开就是“立”、“冬”两个字，品牌可以根据自身巧用谐音，如“解冻”（可用于热水器）。如肯德基的文案：记得“堡”暖，一语双关，恰到好处。
化用：这里提供一个方向：关于立冬和小雪的诗词不少，我们可以根据诗词化用。
感恩节
感恩节是一个西方传统节日，现在却在国内越来越流行。品牌们可以通过这个节日，向粉丝、消费者、家人、朋友等表白自己。这里有两个大方向：节日意义、节日习俗，我们可以根据这两个方向，巧用上面案例所说的谐音、释义等方法即可。具体可见下面的精彩案例。
3、其他营销节点分析
4、11月的其他营销节点可以大致概括为：中国记者日、消防宣传日、世界青年节、世界大学生日、国际儿童日、世界厕所日。之所以将这几个节点另外归类，一方面是这些节日并不适合所有品牌的借势宣传；另一方面是这些节点都有一个共同的特点：公益性比较强。
5、在宣传这些节点时，我们需要考虑这个节点与品牌有何关系？品牌与公益营销是否有本质上的契合等。
6、如世界厕所日，作为与这个节日息息相关的有卫浴行业、纸品等，可以从弘扬厕所文化这个角度出发，如厕所的变迁史、各种主题的厕所、办公室厕所文化等。
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